教えてほしい就職 活動 フォーラム

私は、ファッション業界を中心にアタッシェ・ドゥ・プレスの仕事をやってきました。
もともとファッションデザイナーでありブティックの経営者であったというのも大きな理由ですが、もうひとつはファッション業界が特別アタッシェ・ドゥ・プレスの仕事を広げやすい分野だった、ということもできます。
企業がメディアに情報を載せてターゲットの消費者に届ける方法は、2種類あります。
ひとつが、アタッシェ・ドゥ・プレスが行うPRであり、もうひとつが、宣伝部がお金を出してメディアの枠を買い取る広告です。
日本の企業社会においては、PRよりも広告のほうが、メディアを通した告知手段としては圧倒的に主流でした。
それは、外部で業務を受託するPR会社と広告代理店の規模の差をみれば一目瞭然です。
ただし、唯アタッシェ・ドゥ・プレスによるPRが広告に負けないほどメディアを活用した告知手段となっている産業分野が、日本にもあります。
ファッションの世界です。
ファッション雑誌をごらんください。
売れ行き好調の雑誌には広告もどっさり入っていますが、雑誌の大半を占めるのは、さまざまなブランドを紹介した「編集」のページです。
潜在顧客が手に取る雑誌の編集ページに自社の商品を魅力的なかたちで紹介してもらえるかどうか。
各社のアタッシェ・ドゥ・プレス担当者の腕の見せどころ、です。
なぜファッション業界だけがアタッシェ・ドゥ・プレスの活躍の場が大きくなったのか。
それは、世界にも類を見ないほど、日本でファッション雑誌市場が発達したことが大きいでしょう。
ファッション業界において、アタッシェ・ドゥ・プレスの仕事の主戦場は、数多くあるファッション雑誌です。
日本のファッション雑誌の種類の多さは世界に類を見ません。
世代別でみても、ジャンル別でみても、数え切れないほどの雑誌が存在します。
そのうえ、プロの私たちでもフォローできないほどの新刊雑誌がいまでも毎年創刊しています。
ちなみにファッション先進国のイタリアでもフランスでも、日本ほどファッション雑誌の種類はありません。
たとえば、フランスの『madameFIGARC』はファッション雑誌ではなく、女性向けの情報誌ですが、同誌の日本版である雑誌はバリバリのファッション雑誌です。
口本でファッション雑誌が発達したのは、おそらく1970年前後からでしょう。
『an・an』が創刊されたころです。
第2章の私のライフストーリーを読んでいただければおわかりのように、H本も豊かになり、ファッションに敏感な若い人々がたくさん現れ、新進気鋭のデザイナーも次々に世に〓て、私が手がけたような新感覚のブティックが脚光を浴びた時代です、このころから、メディア=雑誌と、ファッション業界の〝共犯関係〟が生まれます。
雑誌のほうでは、読者が注目ロしてくれる新しいブランド、新しい商品を記事のかたちで一刻も早く紹介したい。
ファッション業界のほうでも、消費者に自分たちのブランドや商品を1刻も早く、しかも広告のようにお金をかけずに告知したい。
かくして両者の利害関係は一致し、ファッション雑誌には、各ブランドのアタッシェ・ドゥ・プレスが貸し出した洋服が載って記事になる、というのが定番となったのです。
その後、ファッション雑誌とファッション業界は相互補完しながら発達してきます。
結果、日本は世界に冠たるファッション大国となり、年代別そしてジャンル別に実に細かくセグメントされた無数のファッション雑誌が書店を飾るようになりました。
こうなると、ファッション業界のアタッシェ・ドゥ・プレスの仕事は実に楽です。
なにせ、自分のブランドと傾向の似た雑誌と仲良くして定期的に商品を貸し出して記事にしてもらうだけで、ターゲットと定めた消費者に商品の告知ができるからです。
メディア(ファッション雑誌)の多様化が究極まで進んだおかげです。
ただし一方で、問題が起きました。
ファッション業界のアタッシェ・ドゥ・プレスが、「頭を使わなくてもこなせる仕事」になってしまったのです。
ファッション業界ほどメディアの多様化が進んでいない世界では、企業は、自社商品をターゲットと定めた消費者にどうやって告知し、魅力を理解させ、購入行動に結びつけてもらうか、独自にマーケティングを行い、商品開発に結びつけ、最適のPR手法を編み出そうと知恵を凝らします。
メディアの選定からニュースの出し方まで、さまざまなノウハウが必要となります。
ところが、日本のファッション業界のアタッシェ・ドゥ・プレスは、あまりにファションメディアが多様化し、しかも各ブランドと各メディアとの関係が強固になったがために、自分自身でマーケティングしたりPR手法を編み出したりする機会がどんどん減ってしまったのです。
いまの日本のファッション業界のアタッシェ・ドゥ・プレスというと、自社のプレスルームに新作の洋服を並べ、関連雑誌からオーダーがあるとその洋服を貸し出す、ただの「洋服貸し出しのお姉さん」と化しているケースが少なくありません。
私の主宰する学校「エファップジャポン」の生徒の巾にも、そんな「貸し出しのお姉さん」になりたくて学校に入ってきた、という人がいたりします。
一けれどもこれからは、「洋服貸し出しのお姉さん」レベルではアタッシェ・ドゥ・プレスの仕事は勤まりません。
これまでは、関係の深いメディアの相手をしていれば、十分商品告知ができたかもしれませんが、口本のファッション業界はさらに多様化を増し、競争も激化しています。
一方で、インターネットの発達などで、ファッション雑誌業界は完全にピークをすぎており、こちらでもメディアの業態を超えた競争が始まっています。
雑誌に洋服を貸し出していれば、それでおしまい、あとは業界のパーティに顔を出して名前を売っておけばよしというやりかたでは、とても、会社やブランドが求める水準のPR戦略を担うことはできないのです。
ここで余談です。
日本で、ファッション業界だけが突出してPRやアタッシェ・ドゥ・プレスの仕事が発達したのは、世界一多様なファッション雑誌群があったから、と書きました。
けれども、最近の雑誌を見ていると、どうも内容が画一的になりつつあるような気がしてなりません。
ＯＬ向け雑誌では「一週間の着こなしコーディネート」というページをよく見かけます。
毎日会社に行くＯＬ読者のために一週間分の「お手本ファッション」を雑誌が特集してくれる、という企画なのですが、ある雑誌が始めたら、他のＯＬ雑誌もいっせいに同じようなページを作り始めてしまいました。
こうした現象はいま現在も続いています。
こうしたケースは枚挙にいとまがありません。
あるアイテム、あるブランド、ある編集企画が流行り始めたら、多くの雑誌がいっせいに特集する。
取り上げ方も画一的で、表紙を見ないとどこの雑誌かわからない。
雑誌づくりの素人である私が言うのも僧越ですが、ライバル誌と同じでは面白くないし、読者の気だってそがれてしまう。
そうなると雑誌の持つPR力だって薄れてしまう。
雑誌って、もっといろんな面白い表現ができる場所だと思います。
その面白さが新しいPRの手法を生み、新しいお客さんをつかまえる原動力となる、と私は信じています。
たとえば、さきほど挙げた「1週間の着まわしコーディネート」企画だって、ファッション性の高いモード誌でやってみたら、ある意味で新しいページがつくれるはず。

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